El pasado 11 de agosto, el Tec de Monterrey reveló lo que propone como nueva identidad gráfica. Ello fue recibido con desagrado e incluso burla por parte de la Comunidad Exatec (de la cual formo parte). Al nuevo logotipo lo han comparado desde con una regadera, hasta con el cabello de los Trolls.

Buena parte de la comunidad Exatec ha levantado la voz en Redes Sociales en contra del cambio. Sin embargo, yo, lejos de hacer lo mismo, quisiera analizar el fenómeno desde el punto de vista mercadológico.

Cuando una empresa o institución (sobre todo del tamaño y calibre del Tec) realiza un cambio de esta índole, no lo hace por capricho; hay razones de peso detrás que le lleva, e incluso obligan a realizarlo. Esta no es la primera vez que el Tec realiza un cambio de logotipo en los últimos años. Corría el año 2002, cuando esta Universidad hizo un cambio, que entonces sonaba radical. En vez de emplear las iniciales ITESM (Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey), cambiaba por el mote de “Tecnológico de Monterrey”. De hecho, cuando este cambio ocurrió, buena parte de la comunidad Tec, tampoco estábamos de acuerdo. Sentíamos que de cierta...