Hace 20 años, el mundo discutía sobre el porvenir del mismo en las manos de la Generación X (que supuestamente, tomaría el control en dos décadas). Los GenX’rs eran descritos como “slackers” (flojos y desorganizados), comodinos y desinteresados. Más bien eran (éramos) una generación decepcionada, inmersa entre crisis económicas, políticas y sociales; en la que los muros del socialismo colapsaban, y a su vez, no parecía surgir un mundo más justo ni más pacífico.

Los “malos” de las películas dejaban de ser los soviéticos y se convertían en los árabes. Y sí; parecía que éramos una generación a la que poco podía importar el mundo hace 20 años; enfundados en unos baggy pants, calzando unos Jordan o unos Sketchers, y cubriendo nuestra camiseta de Nirvana con una camisa de franela a cuadros. Empleando una gorra al revés encima de nuestro corte de cabello “de honguito” y los muy desatrampados, con un arete exclusivamente en el oído izquierdo.

Pero el tiempo pasó, y los GenX´s ahora tenemos 35, 36 y hasta 45 años; y en general, se fueron las camisetas y los tenis (por lo menos entre semana) y nos enfundamos en un traje; formamos una familia, y hasta padres...

Hay quien sigue creyendo que el enfoque mercadológico actual debe de estar targeteado a los Millenials (bueno, existen agencias que siguen hablando de la Generación X). La realidad es que aquellos que se vean presentes en los próximos 10 años deben de irse familiarizando con la Generación Z.

Esta generación se caracteriza por los inmediato y preciso que espera que sus productos y servicios sean. Son generaciones “expertas” en los productos que buscan. Cuando se interesan en un producto, han investigado acerca del mismo y saben perfectamente qué les gusta de él y qué no. No se rigen por modas; las modas tienden a ser algo del pasado, ya que ellos comprenden que existen muchos nichos de mercado. No creen en una moda dominante que pueda regirlos a todos como se veía en generaciones anteriores.

A diferencia de sus antecesores sobremimados, los Millenials, los Gen...